NHỮNG THÁCH THỨC VÀ BẤT LỢI ĐỐI VỚI VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU QUỐC GIA Ở CÁC NƯỚC ĐANG PHÁT TRIỂN

Abstract

Mục tiêu của bài viết nhằm nhận dạng những thách thức và bất lợi chủ yếu ở các nước đang phát triển, dẫn đến việc xây dựng thương hiệu ở các nước này khó khăn, tốn kém và đòi hỏi nhiều thời gian hơn (so với các nước phát triển). Những thách thức được xem xét một cách hệ thống dựa trên các nhân tố quan trọng của môi trường bên ngoài, đó là cạnh tranh và thị trường toàn cầu. Những bất lợi gắn với hạn chế về bộ máy lãnh đạo quốc gia, cơ chế quản lý nhà nước, các nguồn lực về tài chính, con người, cơ sở vật chất, thông tin, hình ảnh tiêu cực và chất lượng sản phẩm hiện tại, và cuối cùng là những yếu tố về môi trường dân cư, tự nhiên và pháp luật của các quốc gia đang phát triển.