ĐO LƯỜNG CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẮM ÁO DÀI LỤA TƠ TẰM CAO CẤP CỦA KHÁCH HÀNG TẠI NHÀ LỤA TRÊN TIKTOKSHOP

Abstract

Mục tiêu tổng quát của đề tài là đo lường và phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua áo dài lụa tơ tằm cao cấp của khách hàng tại Nhà Lụa trên nền tảng TikTok Shop. Trên cơ sở đó, đề tài đề xuất các hàm ý quản trị nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh và gia tăng khả năng thu hút, chuyển đổi khách hàng của doanh nghiệp Nhà Lụa trong môi trường thương mại điện tử.